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家电品类消费市场喜忧参半 厨电整体规模增长乏力

2019-9-6 09:54| 查看: 4366| 评论: 0

摘要: 白电市场的竞争正趋于激烈。美的集团(53.800,-0.10,-0.19%)上半年通过空调降价策略,获得收入的快速增长,上半年空调营收增长11.84%,超过格力的4.62%,成为格力在空调领域的最大强敌。财报数据显示,格力、美的经营 ...

白电市场的竞争正趋于激烈。美的集团(53.800-0.10-0.19%)上半年通过空调降价策略,获得收入的快速增长,上半年空调营收增长11.84%,超过格力的4.62%,成为格力在空调领域的最大强敌。财报数据显示,格力、美的经营现金净额均高于净利润,“真金白银”收入囊中。

  然而,黑电企业却普遍未能逃脱净利润下滑的命运。据中国家用电器研究院和全国家用电器工?#25932;?#24687;中心发布的数据显示,2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比下滑2.1%,不过下滑趋势较去年有所缓和。

  在众多家电品类的表现上,出现了喜忧参半的现象。传统家电中,彩电、冰箱、空调、洗衣机的消费升级趋势依旧不变,厨电整体规模增长乏力,小家电吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

  《证券日报》比?#32454;?#21697;类上市公司年报发现,白电巨头之间的差距正在逐步缩小,竞争白?#28982;?/p>

  美的集团吸收?#21916;?#23567;天鹅后发布的首份财报显示,公司今年上半年实现营业收入1537亿元,同比增长7.82%;归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元,同比增长17.39%。这意味着在营收、净利润总量双双占据家电上市公司榜首,但净利润与格力电器(58.200-0.67-1.14%)相差不大。据格力电器半年报显示,今年上半年,格力电器实现营业收入 972亿元,同比增长6.95%;归属于母公司股东的净利润137亿元,同比增长7.37%。

  虽然白电巨头的营收、净利润仍?#20013;?#22686;长,但普遍呈现双放缓的态势。其中,美的集团营收同比增幅下滑了一半,净利润有微小差距;而格力电器的营收和净利润较去年同期下滑较为明显,下滑幅度均在约27%。

  同时,两大白电巨头在主营业务——空调上的差距也正在缩小。在单项空调业务的营收上,今年上半年,格力和美的空调业务营收分别为793亿元和714亿元,差距从去年的约120亿元缩至约79亿元。美的正在空调领域追赶格力,与此同时,二线空调品牌奥克斯也逐渐在竞争中占据一定位置。

  中怡康研究数据显示,在线下市场,格力去年依然是空调市场的“老大”。不过,线上市场美的、奥克斯和格力成为2018年零售额前三大品牌,且三者市场份额极其接近,分别为24.4%、23.4%和21.4%。不过目前,从规模及净利润等指标综合来看,奥克斯与格力、美的仍不是一个等量级。

  ?#23548;?#19978;,今年以来,三大空调企业之间的竞争更为激烈。格力、奥克斯多次隔空喊话,甚至对簿公堂,且不断升级,今年双方的战争或将贯穿全年。同时,虽然各家未公布库存具体数据,但?#38405;?#25513;面临的高库存现状。

而其他白电企业长虹美菱(3.430-0.01-0.29%)、海信科龙、惠而浦(5.2900.010.19%)长虹华意(4.060,-0.02-0.49%)等,则表现出现两极化。长虹美菱等?#23548;?#34920;现平稳。而在品牌投入?#20013;?#21152;大之下,惠而浦在今年上半年亏损5994万元。

  ?#26412;?#20013;怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊接受《证券日报》记者采访时表示:“虽然白电企业在细分市场竞争升级,且差距越来越小,但目前白电依旧是处于寡头竞争?#32622;媯?#22823;部?#24535;?#21033;润掌握在格力、美的和海尔三巨头手中,其他品牌各自在细分市场寻求更多空间。”

  产业经济分析师梁振鹏接受《证券日报》记者采访?#27604;?#20026;:“白色家电市场相?#21916;?#30005;容量较大,智能手机对市场的分流导致彩电份额受?#36153;梗现?#21066;弱利润,下半年家电市场依旧不容乐观,但市场?#24405;际酢?#26032;模式也在不断迸发,企业多元化趋势依旧会非常显著,多方挖掘利润空间,寻求更多?#23548;?#22686;长点。”

  中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华认为,去年下半年以来,家电行业出现的整体规模下降。但我国家电行业在政策等支持下出现了新的机会点和增长点。



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